一部出色的三維動(dòng)畫片取決于一個(gè)好的故事與題材，像皮克斯的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫片，每一部都有著觸動(dòng)人心的故事情節(jié)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫電影重現(xiàn)了人類文明時(shí)代的幻想史詩(shī)，是人類生活故事在現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)文化語(yǔ)境下的置換變形。以往人們對(duì)企業(yè)宣傳動(dòng)畫制作的研究和解讀大多局限于對(duì)動(dòng)畫史的梳理、技術(shù)制作的更新介紹和一些典型文本的分析等狹窄的范圍，而對(duì)于如何講故事，如何表現(xiàn)其敘述藝術(shù)等方面并沒(méi)有更多的關(guān)注，用敘事學(xué)理論進(jìn)行研究解讀的工作也未能得到很好的展開。