動(dòng)畫廣告是指以動(dòng)畫表現(xiàn)形式所制作的廣告。動(dòng)畫藝術(shù)作品在展示過(guò)程中，不受時(shí)間、空間、地點(diǎn)的限制。運(yùn)用綜合表現(xiàn)手段，將現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)不了的景象形象展示出來(lái)，把抽象復(fù)雜的信息、概念，以簡(jiǎn)化提煉、生動(dòng)形象的畫面來(lái)進(jìn)行解讀。
由于Flash動(dòng)畫采用矢量圖的計(jì)算方式，文檔小、傳輸快，制作的動(dòng)畫視頻文件實(shí)現(xiàn)了邊下載邊觀看的效果，使Flash動(dòng)畫制作作品可以在媒體如電視、電影、電腦、手機(jī)、移動(dòng)車載等進(jìn)行傳播。人們可以通過(guò)互動(dòng)參與來(lái)決定動(dòng)畫的過(guò)程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化、趣味化。
對(duì)于中國(guó)廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫新元素增加了廣告的藝術(shù)性，將動(dòng)畫的娛樂(lè)性和廣告的推銷藝術(shù)結(jié)合，在促使廣告實(shí)現(xiàn)其廣而告之目的的同時(shí)，弱化了產(chǎn)品的功利性，也讓觀眾更愉悅的接受所需產(chǎn)品信息。動(dòng)畫攜手廣告終究是以廣告為主體，動(dòng)畫的運(yùn)用要為廣告訴求目的服務(wù)，動(dòng)畫的長(zhǎng)處是善于表現(xiàn)夸張、戲劇性的情節(jié)，而廣告的目標(biāo)則是將產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息用卡通演繹出來(lái)，廣告中的卡通情節(jié)必須服從廣告創(chuàng)意的要求。如果選擇優(yōu)秀的內(nèi)容和定位，建立良好的推廣渠道，加上成熟的市場(chǎng)運(yùn)作，動(dòng)畫廣告將給動(dòng)畫制作商、廣告商和廣告主帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)。